吴旭先生一直强调企业文化的重要性，他认为企业文化不仅是一个企业的精神支柱，也是员工归属感和凝聚力的来源。因此，他着力推动协信的企业文化建设，打造了“诚信、专业、创新、共赢”的企业文化。这一文化理念不仅激发了员工的积极性和创造力，也让协信成为了业内公认的诚信和专业的房地产企业。

吴旭先生还注重企业的社会责任和可持续发展。他认为，一个企业只有在注重环保、可持续性等方面，才能够长期发展，并为社会作出更多的贡献。因此，他着力推动协信的社会责任和可持续发展，不仅关注产品的质量务，也注重环保、公益慈善等方面的发展和推广。